À propos
Quel est le potentiel de votre marque ? Quelles stratégies de développement privilégier pour animer votre marque ?
Cet ouvrage propose des instruments de mesure appropriés pour évaluer votre capital marque. Il vous permettra de formaliser votre identité de marque et de définir des stratégies adaptées à vos besoins (extension de marque, alliances de marque, gestion de marque sur Internet...). De nombreux cas d'entreprises de secteurs différents sont analysés tout au long de ce livre.
Sommaire
L'importance de la marque. Construire une marque forte. Mesurer l'image de marque. Lancer des extensions de marque. Développer des alliances de marque. Gérer l'internationalisation d'une marque. Développer une marque sur Internet.
Événements
Détails produits
Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Stratégie d'entreprise
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Auteur(s)
Géraldine Michel
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Éditeur
Dunod
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Distributeur
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Date de parution
11/03/2004
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Collection
Fonctions De L'entreprise
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EAN
9782100068739
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Disponibilité
Épuisé
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Nombre de pages
210 Pages
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Longueur
24 cm
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Largeur
15.5 cm
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Épaisseur
1.6 cm
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Poids
435 g
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Support principal
Grand format
